Die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 bot Marken, Einkaufszentren und Veranstaltern in ganz Europa einen idealen Anlass, ihren Besuchern Fußball auch abseits der Spiele näherzubringen.

Für uns wurde daraus ein Sommer, der vor allem gezeigt hat wie unterschiedlich der skills.lab Cube GO eingesetzt werden kann. In Spanien, Deutschland, Österreich und Schottland waren mehrere Systeme gleichzeitig im Einsatz. Manche über fast zwei Monate, andere nur wenige Tage. Fußball war überall der gemeinsame Nenner, die Ziele und Konzepte dahinter waren jedoch ganz unterschiedlich.

Fußball trifft Kundenbindung im Parque Corredor

Im Parque Corredor in Madrid wurde die Weltmeisterschaft zum Ausgangspunkt für eine Aktion, die den Fußball direkt mit dem Kundenbindungsprogramm des Einkaufszentrums verknüpfte.

Unter dem Motto „Bereit für den Goldenen Schuh?“ traten Besucher im Cube GO gegeneinander an, sammelten Punkte und spielten um verschiedene Preise. Gleichzeitig war die Challenge direkt an den Parque Corredor Club angebunden.

Mehr als 2.000 Personen nahmen teil und absolvierten insgesamt 2.326 Games. Im selben Zeitraum registrierten sich 629 neue Mitglieder für das Kundenbindungsprogramm, ein Plus von 53 Prozent.

Damit wurde aus der Fußball-Challenge mehr als eine zusätzliche Attraktion im Einkaufszentrum. Der sportliche Wettbewerb brachte die Menschen zum Cube und die Verbindung mit dem Club verlängerte den Kontakt über die eigentliche Aktivität hinaus.

Wenn die Fanzone selbst zum Spielfeld wird

Nur wenige Kilometer entfernt kam der Cube GO in einem völlig anderen Umfeld zum Einsatz.

Auf der Plaza de Colón in Madrid war das System Teil einer großen WM-Aktion eines führenden Telekommunikationsanbieters und des spanischen Fußballverbands RFEF. Direkt vor der großen Leinwand konnten die Fans die Spiele der spanischen Nationalmannschaft auf ihrem Weg zum WM-Titel verfolgen und gleichzeitig selbst aktiv werden.

Im Cube traten sie in verschiedenen Fußball-Challenges an und spielten um exklusive Preise. Hier ging es weder um Retail noch um Kundenbindung. Im Mittelpunkt stand die besondere Stimmung rund um die Nationalmannschaft und die Möglichkeit für Fans, nicht nur zuzuschauen, sondern selbst zu spielen.

Die Weltmeisterschaft als Erlebnis im Einkaufszentrum

Auch im Palais Vest in Recklinghausen, im Leine-Center in Laatzen, in The Centre in Livingston und im Shopping Nord in Graz war der Cube GO während des Sommers quasi im Dauerbetrieb.

Die Weltmeisterschaft bot den Einkaufszentren die Gelegenheit, die WM-Stimmung aufzugreifen und ihren Besuchern eine sportliche Herausforderung zu bieten. Wer wollte, konnte selbst antreten und sein Können im Cube unter Beweis stellen.

Die beiden deutschen Projekte liefen jeweils zwei Monate, in Livingston war der Cube sieben Wochen vor Ort und in Graz wurde er für einen elftägigen Showcase eingesetzt. Die Laufzeiten waren unterschiedlich, die Idee dahinter ähnlich: Die Aufmerksamkeit rund um die Weltmeisterschaft nutzen und daraus etwas machen, bei dem die Besucher selbst mitmachen können.

Gleichzeitig zeigte sich, dass dafür nicht jedes Projekt gleich aufgebaut sein muss. Der Cube GO kann mehrere Wochen Teil einer Kampagne sein oder für einen kürzeren Zeitraum einen gezielten Schwerpunkt setzen.

Was von diesem Sommer bleibt

Die Projekte dieses Sommers könnten unterschiedlicher kaum sein. Im Parque Corredor sollte der Cube GO nicht nur Besucher zum Spielen bringen, sondern sie auch für das Kundenbindungsprogramm gewinnen. Auf der Plaza de Colón stand das gemeinsame Fußballerlebnis mit den Fans im Mittelpunkt. An den Standorten in Deutschland, Schottland und Österreich ging es wiederum darum, die Weltmeisterschaft für die Besucher im Einkaufszentrum erlebbar zu machen.

Auch die Dauer reichte von wenigen Tagen bis zu mehreren Wochen. Genau diese Bandbreite zeigt, was mit dem Cube GO möglich ist: Er lässt sich an unterschiedliche Orte, Zielgruppen und Konzepte anpassen, ohne dass dafür jedes Mal eine völlig neue Lösung entstehen muss.

Ob als sportliche Challenge im Einkaufszentrum, als Wettbewerb mit attraktiven Preisen oder mitten in einer Fanzone: Entscheidend ist, was Besucher vor Ort erleben sollen. Der Cube GO schafft den Raum, damit aus dieser Idee ein Erlebnis zum Mitmachen wird.